證券時報
吳家明
2025-11-12 22:06
11月12日，美團閃購公布“雙11”數據顯示，10月31日至11月11日，平臺成交額、下單用戶數和人均消費金額創下新高，近400個品類銷量同比增長超100%，翻倍增長的商品種類大幅增加，高單價商品更快增長，帶動用戶人均消費金額增長近30%。超800個品牌銷量同比增長超100%；入駐美團“品牌官旗閃電倉”后，數百個品牌官方旗艦店整體銷量較“雙11”前增長近400%。
具體來看，在美團閃購“雙11”，消費者購物呈現出鮮明的“全品類，新品類，高單價”變遷趨勢：在近400個商品品類銷量翻倍、高單價商品增長的基礎上，傳統電商品類和新鮮品類商品賣爆：移動空調、運動相機、翡翠、黃金、運動鞋服、咖啡機、游戲機、鉑金、光學眼鏡等銷量同比增長均超10倍。
閃購官方旗艦店成為今年“雙11”品牌生意新增量。美團閃購“雙11”期間，全棉時代、徠芬、倍思、蕉下、羅技、安克等數百個品牌官方旗艦店，整體銷量較雙11前增長近400%；可復美、順電、yoose有色、逐本等品牌銷量較“雙11”前增長超10倍。
此外，覆蓋零售全品類、24小時經營的美團閃電倉訂單進一步迎來增長。數據顯示，3C家電閃電倉銷量同比增長近500%；酒飲閃電倉、母嬰玩具閃電倉銷量增長300%；美妝個護閃電倉銷量增長超100%，夜間閃購的消費者數量大幅增長。
美團閃購“雙11”白酒銷量同比增長近400%，名酒在品牌認證優質店鋪熱銷，其中茅臺銷量增長超600%，瀘州老窖、劍南春銷量增長超500%，習酒、郎酒、古井貢酒銷量增長超300%；洋河銷量增長超200%；汾酒銷量增長超100%。
在奶粉品類，美素佳兒銷量同比增長超100%，愛他美銷量增長近300%。運動戶外、服飾家紡等品類，成為閃購新的增長點：安踏、李寧、羅萊家紡等品牌萬家門店集體入駐閃購首戰“雙11”，安踏品牌較雙11前銷量翻倍增長。
在美團閃購，多個品類連鎖零售商的線下門店“雙11”爆單：美的門店銷量同比增長超30倍；鳴鳴很忙、重百電器銷量增長超20倍；武商百貨銷量增長10倍。
