國際金融報
王瑩
2025-11-12 22:30
11月12日，易觀分析發布《2025年“雙11”大促全周期觀察》，報告顯示在新消費場景和新技術帶動下，2025年“雙11”周期參與用戶數顯著提升，全國快遞攬收量超206億件，再創新高，包括淘寶天貓、京東、拼多多、抖音、快手在內的主要電商平臺總成交額增長10%，淘寶天貓繼續穩居市場份額第一，全網銷量占比達50.1%。
易觀分析認為，今年“雙11”展現出一些新特征，大促周期繼續拉長，規則更趨簡化，即時零售深度融入大促，特別是外賣等即時消費場景與電商深度融合，有效帶動了今年“雙11”周期的居民消費意愿，“雙11”平臺增長和用戶活躍雙突破。10月15日天貓“雙11”大促開始當日，DAU達6億，創下歷史紀錄。
易觀分析根據交通運輸部數據發現，在覆蓋了主要電商平臺“雙11”周期的10月13日到11月9日的周期內，每周全國快遞業務攬收量均實現比去年同周期增長，高峰出現在10月20日至26日，攬收量日均峰值近7億件。這一時間與淘寶天貓“雙11”現貨期的頭幾日重疊，顯示出“雙11”對于消費者的巨大號召力。
易觀分析認為，擴內需系列政策作用于消費，提升了市場活躍度，今年2月以來核心CPI同比數值不斷增長，到10月同比增幅達近年峰值。消費信心增強，“雙11”將從流量競爭轉向用戶價值深挖。（CIS）
