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李映泉
2025-11-12 21:28
“在西藏自治區(qū)成立60周年的波瀾壯闊的歷程中，拉薩啤酒作為西藏本土工業(yè)的代表，其發(fā)展軌跡與西藏的現(xiàn)代化進程緊密交織，成為了見證者、參與者和貢獻者?！弊C券時報“從資本市場看地方高質(zhì)量發(fā)展”大型融媒報道采訪組日前在西藏調(diào)研期間，西藏發(fā)展股份有限公司相關(guān)負責(zé)人說。
拉薩啤酒有限公司的發(fā)展壯大，是西藏現(xiàn)代工業(yè)從無到有、從小到大的一個縮影。改革開放初期，為填補西藏沒有現(xiàn)代化啤酒廠的空白，1988年開始籌建拉薩啤酒廠，1989年正式投產(chǎn)，它的誕生結(jié)束了西藏不產(chǎn)啤酒的歷史。
初期，拉薩啤酒廠產(chǎn)品單一，主要供應(yīng)拉薩及周邊地區(qū)。隨著西藏基礎(chǔ)設(shè)施和市場經(jīng)濟的發(fā)展，拉薩啤酒廠也迎來了股份制改造、技術(shù)改造和產(chǎn)能擴張，產(chǎn)能逐步擴大至數(shù)萬噸級，其母公司西藏發(fā)展股份有限公司于1997年在深交所上市，成為西藏自治區(qū)乃至全國較早上市的企業(yè)之一。
此后，隨著青藏鐵路、拉林高等級公路、拉日鐵路等系列基礎(chǔ)設(shè)施建成通車，西藏旅游業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)式增長，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)提高，西藏消費市場進入黃金發(fā)展期。拉薩啤酒一方面推出藥王泉等不同口味和定位的新產(chǎn)品，嘗試切入中高端市場，滿足游客和本地居民多樣化的需求；另一方面快速建立覆蓋西藏自治區(qū)所有地市、縣鄉(xiāng)的深度分銷網(wǎng)絡(luò)，使拉薩啤酒由一家地方酒廠成長為區(qū)域龍頭。2023年，拉薩啤酒被認定為“西藏老字號”，2024年被認定為“拉薩老字號”，2025年獲評為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”。
一家現(xiàn)代化啤酒企業(yè)需要龐大的配套產(chǎn)業(yè)支持。拉薩啤酒在西藏發(fā)展壯大的過程中，催生了一批本地配套企業(yè)。比如，包裝箱印刷及瓶蓋生產(chǎn)行業(yè)、廣告設(shè)計、物流與運輸產(chǎn)業(yè)等。
站在西藏自治區(qū)成立60周年的新起點，西藏發(fā)展股份有限公司日前發(fā)布公告稱，公司持有拉薩啤酒50%股權(quán)，為拉薩啤酒控股股東，公司擬籌劃以支付現(xiàn)金的方式收購嘉士伯國際有限公司持有拉薩啤酒的另50%股權(quán)。
上述負責(zé)人表示，西藏發(fā)展及拉薩啤酒未來將面臨多重發(fā)展機遇。一是創(chuàng)新產(chǎn)品，擁抱新消費。公司將在立足現(xiàn)有品牌“拉薩啤酒”基礎(chǔ)上，持續(xù)聚焦公司核心產(chǎn)品，充分利用雪域圣地天然冰川泉水、拉薩藥王泉水等優(yōu)質(zhì)水源，進行產(chǎn)品差異化設(shè)計，發(fā)力中高端市場；同時，進一步強化營銷體系建設(shè)，逐步構(gòu)建線上、線下結(jié)合的全渠道營銷體系規(guī)劃布局，開發(fā)多元化渠道及消費場景，滿足不同消費場景需求。
二是深耕本土，強化文化IP。未來將更深度地綁定西藏文化，將民族品牌與“民俗”等概念深度融合，不僅是傳承釀造工藝，更是傳播一種生活方式和文化體驗。
三是探索“出藏”新路徑?！俺霾亍辈灰欢ㄒ馕吨c巨頭正面競爭，可以采取“特色化、高端化”的路線，作為“西藏名片”走向全國。主打高原特色、稀缺性，切入一線城市的高端餐飲、精品超市和線上渠道，講述獨特的品牌故事。
“拉薩啤酒的發(fā)展歷程，是西藏工業(yè)化、現(xiàn)代化進程中的一個精彩注腳。它從一家為滿足基本需求而建的地方小廠，成長為一家具有現(xiàn)代公司治理結(jié)構(gòu)、主宰區(qū)域市場的現(xiàn)代化企業(yè)，既源于幾代創(chuàng)業(yè)者的艱苦奮斗，更得益于西藏穩(wěn)定繁榮的大環(huán)境。”上述負責(zé)人說。
