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唐強
2025-11-12 21:32
“我知道這劇情老套，土味十足，但我就是控制不住我自己?！边@是短劇迷的口頭禪。刷短視頻的人經常會遇到短劇，只要對視3秒，大部分人會被短劇抓住眼球，“被迫”看下去。
不只是中國，短劇熱風已經吹到全世界，根據Tik Tok數據，海外短劇應用月均用戶約2000萬到4000萬人，且正在以幾何級數增長，未來幾個月可能會翻10倍。其中，美國人對短劇熱情度最高，歐洲人最愿意為短劇付錢，東南亞國家下載量最大，而日韓則更熱衷于ACG類型的短劇。
短劇為什么如此強大？筆者認為，主要有三個方面原因：
首先，因為濃縮的才是精華?？匆曨l有兩種反饋：一種是即時反饋，一種是延遲滿足。即時反饋的短視頻高潮迭起，1秒一個沖突，3秒一個轉折，整個視頻看下來就一個字：爽！短劇從頭爽到尾。而延遲滿足是通過犧牲掉爽點，讓觀眾看到一個完整敘事，最后情緒如決堤般爆發，獲得更高層級的爽感。如今，短視頻戰勝長視頻，比如電影電視劇都不如短視頻切片熱，有些劇目，短視頻的片段比電視劇本身要火爆得多。而短劇則是短視頻即時反饋的極致化。將密集的爽點裝入3分鐘的短劇中，每一句話都是精心設計以抓取觀眾的爽點。
其次，因為專業團隊和數字技術。觀眾看哪些情節會感覺到爽？這是一門學問，過去要了解這門學問，你得閱片無數，而如今，專業編劇疊加數字洞察，能夠知道觀眾要什么。比如很多短劇都是圍繞一個主體“裁員裁到大動脈”，我們不用知道這類視頻為什么火爆，我們只需要數據算法告訴我們這類視頻大家喜歡看，愿意停留，那么就可以換個場景繼續做同一類型的內容。上一個裁員的是銷售經理，下一個裁員的可以是倉庫經理，過兩天再來一個程序員。內容本質毫無變化和新意，但抓眼球的能力依然強悍。
最后是因為免費。有短劇因為收費發了財，但短劇的收費模式和當年的網文如出一轍，當年的網文，抓住你的爽點后，按章節賣給讀者。而如今的短劇，抓住觀眾爽點后，按集數賣錢。免費是為了收費，免費是讓觀眾上癮，然后欲罷不能。由于短劇最終要導向收費，所以，其劇情必須是面向最大數量的人群，要降低門檻，讓大家都看得懂，只有大家看懂了才會有龐大的觀眾基數。也因為短劇要收費，所以短劇必須密集安插各種爽點，而這些爽點研究必然是面向觀眾，由網絡視頻數據篩選出來的情節。
綜上，用短劇發財的招數其實挺簡單：用數據技術篩選情節，用專業編劇書寫情節，然后去浙江東陽橫店去找一群群演，然后就到人民群眾喜聞樂見的欣賞階段。只不過，最終我們回避不了古爾丹之問：“那么，代價呢？”代價就是我們越來越喜歡即時反饋帶來的滿足感，而越來越缺乏耐心去看一部劇，而其中最慘的，則是文藝片的沒落。現代人很忙的，給導演編劇敘事的時間越來越少了。這是值得我們思考的。
本版專欄文章僅代表作者個人觀點。
