券商中國
周樂
2025-11-12 23:20
證券時報記者 秦燕玲
8月31日，暑期消費正式收官。這個夏天，文旅、電影市場再次火力全開，線下接觸型消費延續火爆復蘇態勢。
燈塔專業版數據顯示，今年暑期檔（6月1日～8月31日）總觀影人次（含預售）超5.02億，總票房達204.95億元，雙雙打破中國影史暑期檔最高紀錄。文旅消費市場也迎來爆發：飛豬報告顯示，包含國內機票、酒店、線路游、景區門票等在內的國內游暑期預訂量繼續超越疫情前水平，酒店日均間夜量更是連續刷新暑期表現紀錄；在攜程平臺，暑期夜游產品銷量較2019年增長692%；美團數據顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%；大眾點評上相關攻略筆記同比增長160%。
中國旅游研究院預測，今年暑期，6、7、8月國內旅游人數預計達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%；實現國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。
如此強勁的復蘇態勢，一方面源自過去一段時間積壓的消費需求集中釋放，另一方面，消費產品、服務供給的提升與多樣恰好“接住”了消費者短期內爆發的各類需求。
7月24日中央政治局會議強調，要通過終端需求帶動有效供給，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來。貼近市場、適銷對路，對任何經營而言都是顛撲不破的真理。
以大熱的電影票房市場為例，經歷影視寒冬之后，今年暑期檔影片爆款頻出，票房超過10億元的影片有5部，超過20億元的有4部。其中，票房成績在20億元以上的影片數量為燈塔專業版2014年有統計數據以來最多。
在文旅市場上，除了出境、長途旅行復蘇，一些新的熱點還為下一步服務消費“好上加好”提供了啟示。比如，繼淄博燒烤之后，貴州“村超”又火了，同樣的火爆、同樣的接地氣、同樣的活力，讓大眾看到了“農業+旅游”“體育+旅游”的更多可能性。
今年這些出圈的文旅現象中，有一個非常重要的共同點，即政府定位。無論淄博燒烤還是貴州村超，政府部門都極少再以大操大辦的角色出現，而是將主動權更多地交給當地居民、交給經營者。市場自有其韌性，群眾也自有其活力，政府部門要做的，就是在后方提供服務，做好營商環境保障。
今年暑期檔中頗受好評的電影《長安三萬里》中，李白撐篙駛過白帝城，高呼“輕舟已過萬重山”成為影片高光時刻。事實上，這也恰似消費復蘇的寫照，耐心等待，輕舟終將駛過萬重山。
