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趙黎昀
2025-11-13 19:31
美國的假日購物季即將來臨，但今年購物季對于當地民眾來說可能并不那么美好。
通貨膨脹和關稅導致假日購物季正面臨前所未有的沖擊：從圣誕樹短缺到禮品價格上漲，今年的節日消費恐遠不如預期。
關稅推高物價
今年，美國總統特朗普實施的一系列關稅措施導致物價上漲，消費壓力可能會更大。
美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）指出，盡管“今年迄今為止，關稅的影響還比較有限，但預計關稅將在假日購物季到來之際推高物價”。
美國網貸平臺Lending Tree表示，關稅預計將給每位消費者帶來約132美元的額外成本。按消費品類來看，節日電子產品受關稅影響最大，平均每位消費者需額外支付186美元；服裝或配飾類商品平均每位消費者將多支付82美元；個人護理用品、美容產品和玩具，平均每位消費者將多支付14美元；食品和糖果的購買者預計平均將多支付12美元。
“對大多數美國人來說，節日期間多花132美元可不是小數目”，Lending Tree首席消費者金融分析師馬特·舒爾茨表示，“雖然這筆錢可能不算什么驚天動地的大支出，但會對許多家庭產生切實的影響。這可能會促使人們減少今年的送禮支出，或者導致他們背負額外的債務。而這是任何人都不愿面對的選擇?！?/p>
先漲價再打折
全球領先的人工智能云原生定價軟件提供商Pricefx建議零售商和消費者做好準備，以應對價格和產品供應方面的劇烈變化。
Pricefx行業戰略高級總監加思·霍夫表示：“美國消費者通?？梢灶A期假日購物季的規律性，但今年的關稅環境從根本上改變了零售商的經營狀況。我們看到部分品類的價格上漲了30%至40%，其中服裝和紡織品受到的沖擊尤為嚴重。鞋類價格短期內上漲了37%，服裝成本上漲了35%。這并非暫時的波動——這種壓力將持續到2025年以后。”
挑戰遠不止定價那么簡單。不可預測的關稅迫使零售商從根本上重新思考沿用數十年的庫存策略。盡管許多公司試圖在2025年初提前采購以避免成本上漲，但庫存不足迫使他們以更高的價格進貨。
Pricefx分銷行業顧問米歇爾·達菲表示：“零售商在補貨方面采取了極其謹慎的態度。為了應對這種波動，我們看到企業減少庫存、削減訂單、縮減產品線，并通過供應鏈融資將付款期限延長5%至10%。傳統的應對策略在這種環境下根本行不通?！?/p>
“寧可賣到缺貨，也不要削價清倉”，市調機構Circana零售業首席顧問柯恩（Marshal Cohen）這樣總結今年商家的售貨思路。
為了緩解價格上漲帶來的壓力，折扣力度可能會減弱。
去年此時，Ash Harbor的橡木威士忌分酒器和ThinkFit的餐盒套裝以九折到八折促銷，今年卻維持原價。
健康設備制造商Therabody等多家公司也都縮減促銷力度，原因不盡相同。由于關稅壓力，Therabody今年已被迫調漲售價5%到7%，該公司旗下按摩槍售價329.99美元，LED面罩售價379.99美元。公司總裁兼首席執行官夏瑪（Monty Sharma）說，雖然部分商品仍會打折，但折扣幅度已不如去年。
數據分析與咨詢公司GlobalData總經理桑德斯（Neil Saunders）說，零售商陷入“進退兩難的局面”“一方面他們想維持利潤，另一方面又知道市場競爭激烈，消費者期待折扣”。
他預測，今年“黑色星期五”仍會出現“相當合理”的折扣，但多數促銷其實是建立在先前漲價的基礎上，折扣看起來高，實際上沒那么多。
圣誕裝飾品短缺
關稅不僅影響了今年假日季的禮品，國家樹木公司首席執行官克里斯·巴特勒表示，消費者在選購裝飾品或人造圣誕樹時可能會發現，今年的選擇比往年少了很多。
“我們已經看到商品種類有所減少，我預計熱門的圣誕樹和裝飾品會在‘黑色星期五’之前就售罄”，他說道，“關稅的不確定性導致包括我們在內的許多零售商和進口商在正常的年中采購季縮減了訂單。由于季節性商品需要提前幾個月訂購，因此我們進入假日季時的選擇較少，許多熱門款式可能會比往年更快售罄。”
巴特勒表示，與往年相比，圣誕樹和裝飾品行業的庫存出現了兩位數的下降，一些類別的訂單在7月至9月期間下降了50%至70%，而這段時間正是節日裝飾品最重要的發貨月份。
美國圣誕裝飾品（包括人造圣誕樹）87%的商品來自中國企業，市場規模達40億美元。盡管關稅措施的實施斷斷續續，但特朗普4月2日宣布的關稅計劃仍導致許多中國制造商縮減產量。這種不確定性也影響了進口商。
巴特勒說：“包括我們在內的許多供應商不得不暫停或削減訂單，因為我們無法預測最終的關稅稅率。等到宣布暫停或推遲征收關稅時，已經太晚了，無法及時恢復生產或發貨，趕不上節假日檔期?！?/p>
這導致了價格上漲。巴特勒表示，今年整個行業的圣誕樹和裝飾品價格上漲了約10%。
